是在某地产项目开发前,专业人员通过科学手段对项目的内外环境、行业情况、目标客户市场等方面进行的综合调研。旨在通过定性和定量分析,为开发商提供准确的、有效的数据支撑和决策依据。
调研方法
主要包括:文献收集、实地勘察、深度访谈、团体座谈、参与观察、案例调查、抽样调查等。
调研任务
- ·宏观环境
- ·区位交通
- ·自然资源
- ·人文特色
- ·行业发展
- ·区域市场
- ·板块市场
- ·客户分析
工作流程
三胜咨询的地产项目市场调研流程包括:
- ·确定调查主题
- ·制定调查方案
- ·设计问卷
- ·收集二手资料
- ·撰写市场调研报告
- ·总结报告演讲
注:资料的收集通常包括以下内容
◆ 项目地块调研
调研对象 | 调研内容 | 时间 |
项目地块及周边区域调研\ | 地块基本条件调研(范围、道路、建筑、用地性质等) | x天 |
项目区居民、相关企业调研 | x天 | |
周边区域产业发展现状调研 | x天 | |
项目地块周边代表性项目调研 | x天 |
◆ 行业情况调研
行业市场调研 | 行业情况调研 | 主要竞争对手情况 |
市场研究 | 行业政策及其影响 | 竞争对象项目基本情况 |
市场规模 | 行业内主要企业 | 竞争对手促销情况 |
市场增长率 | 行业生命周期 | 竞争项目定价情况 |
市场增长情况 | 行业利润情况 | 竞争对手企业形象和实力 |
市场发展趋势 | 行业上下游企业 | |
市场供给 | 行业进入门槛 | |
市场需求 | ||
市场影响因素 |
◆ 目标客户调查
目标客户的特征 | 目标客户习惯调查 |
消费水平调查 | 个人爱好情况调查 |
年龄结构调查 | 购买习惯和动机 |
教育程度调查 | 信息获取渠道 |
家庭情况调查 | |
支出情况调查 |